文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的衰败不是整夜之间发生的。

　　最典型的即是盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场晦气性的有规划。剧集与电影之间相互缠绕的剧情条目不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看背负平直导致了大批普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危境中的一环。在短短几年时刻，漫威影业是怎样从迪士尼的明星钱树子变成目下最令东说念主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次遴选了我方的交班东说念主——认真迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格不绝担任迪士尼董事兼高等照顾人，直至本年年底期满退休。

　　意旨的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格遴荐了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，停止短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会抨击炒了查佩克之后，再次请出一经退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园降生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面平直素质有限。这也解释了为什么艾格在遴荐他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门摊派影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，晓谕公司将削减约1000个职位，事理是精简运营、打造更敏捷的技巧型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东说念主不测，艾格归来时期就已通过屡次重组，诽谤了约8000个职位，以吩咐好莱坞全体濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到奉命，波及加州伯班克和纽约两个办公场地，涵盖电影电视制作、漫画、特准诡计、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业记号性的视觉开导团队。

　　这支简直被整文体撤的团队，恰是认真漫威电影寰宇视觉格调长入性的中枢力量：变装瞎想师、环境瞎想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，所有这个词天下不雅的视觉讲话王人是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职处事为衔尾东说念主员，畴昔视觉开导处事转向按形式雇佣外包条约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后示意，公司正在向后果文化转型，不摒除畴昔不绝裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕逾越十年的里面团队，那些熟习每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东说念主才，王人将作为一个集体从这个品牌的日常运作中消散。

　　多名前漫威职工和演员在酬酢媒体上公开导声，月旦迪士尼的有规划短视，合计这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里上演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建树起当天强放荡量的东说念主，目下却行使这个力量把他们摒弃，你们应该感到欺侮！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　暴露，达马罗拿漫威开刀是取得艾格认同的。施行上，艾格也一经对漫威部门起火很深入，昔时两年时刻，他屡次在公开场面月旦漫威影业昔时几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，大要亦然艾格特殊让交班东说念主上台立威。

　　为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时刻，却陶醉为被敬重的鸡肋金钱？漫威的坠落无疑令所有这个词影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一齐突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：结尾之战》更以弗成抵牾之势横扫公共电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记载。

　　要是说疫情期间票房下滑放纵不经的话，那么疫情杀青之后，似乎漫威再也找不到此前的大叫力了，仅有的几部票房卖座简直王人是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元公共票房暴露了漫威仍有大叫力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是鸠集十年的情感本钱。

　　同庚，《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为要紧失败；《惊叹队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡结束，耗损忖度高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应收货13亿好意思元，成为影史最卖座的边界级电影。但这实质上是一次品牌假贷，靠的是X战警期间鸠集的不雅众情感，而非漫威自身创造新IP的智商。

　　2025年的成绩单更是驰魂宕魄。《好意思国队长：勇敢新天下》和《雷霆特工队》均未能打入公共票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，2026世界杯博亚体育(中国)官方平台但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影踏进公共票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东说念主不测，因为这几部电影的口碑简直坍弛，烂番茄评分红为漫威衰败最直不雅的记录仪。《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东说念主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为其时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新天下》影评东说念主评分48%，不异挂上“败北”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝王人难言孤高。

　　值得注意的是，这几部影片的不雅众评分弥远高于影评东说念主——《勇敢新天下》不雅众评分达80%——但这种区别自己也阐述了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东说念主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，暴露漫威并非透顶失去创作智商，但亮眼的口碑依然未能调度为理念念票房，不雅众的信任危境一经到了口碑王人难以成立的历程。

　　漫威衰败的三重根源

　　漫威的衰败不是整夜之间发生的，是三重危境长远重迭的停止。

　　率先是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克处罚的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推广产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场晦气性的有规划。

　　漫威寰宇的魔力，本来建树在悉心瞎想的叙事节拍上。每部电影王人是悉心筹办的事件，不雅众就怕刻期待和谋划。但强行加多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节拍。不雅众还没来得及造成对新变装的情感插足，下一部一经上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间相互缠绕的剧情条目不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看背负平直导致了大批普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然滋长出来的停止——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的子民英豪主义，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了颠倒：先笃定需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装王人在完成任务，每条情节线王人在传递信息。变装失去了有机的人命力，亚博首页故事变成了说教的载体。这个蝉翼为重，是漫威口碑坍弛最深层的原因。

　　2021年的《不朽族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个王人代表不同的身份认同——聋哑英豪、拉丁裔、南亚裔。变装组成自己就像是一份多元化检查清单。东说念主物深度一齐就义给了“代表性”。停止这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部简直的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集平直债主角之口月旦不雅众的性别偏见、对超等英豪的刻板印象，致使在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的起火平直写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《惊叹队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性英豪的组合被弥远合计是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应拼集，剧情逻辑交集。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《精巧入侵》本应是漫威最训练的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在外侨隐喻和身份认同议题上，导致节拍无极，最终连中枢粉丝王人不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，自己的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝弥远合计这是对雷神这个变装的严重破钞。

　　临了，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效王人作念不好了。产能彭胀的代价，是视觉殊效的备位凑数。漫威同期开工的形式数目远超业界正常水平，而殊效预算却在压低，时刻窗口束缚压缩。

　　据业内东说念主士态状，殊效处事室在薄利致使耗损的景色下接单，艺术家们超时处事，左近上映还在反复修改镜头。《蚁东说念主3》中大段失的确CGI画面让不雅众出戏，《精巧入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱王人不值”。这不是因为殊效团队智商不及，而是通盘活水线一经不胜重任。

　　一个细节足以阐述问题：2016年《奇异博士》在部分国际市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演巨擘被一层层制片东说念主和高管的意见稀释，像素级干涉成了业内对漫威处事方式的戏称。

　　比较之下，皮克斯的问题更多是被动的政策空虚：Disney+逼着它捣毁院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》公共票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，超过了此前的《狮子王》。这部电影补救了皮克斯的声誉，也暴露皮克斯的品招牌召力还在，只好归来院线和好故事，不雅众如故会来买票。

　　漫威成为权利图斗就义品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错憎恨于查佩克的有规划空虚，因此他也屡次公开月旦漫威，而不驰念我方要承担处事。大要这也不错解释他的交班东说念主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开活动上冷漠猛批自家的漫威影业。他公开示意，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并示意不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　吞并个月，艾格在财报会议上公开月旦漫威产能多余，晓谕大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的极度，艾格我方并不需要承担处事。

　　五个月后，艾格再次在给与CNBC采访时月旦漫威，强调迪士尼的首要任务是诱骗普通不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的方针，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留好看，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）长远以来在迪士尼里面享有极高的自主权，简直不受制约。

　　费奇在漫威一经27年时刻，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）开动的通盘漫威电影寰宇的构建。不错说，MCU的叙事架构和寰宇不雅是费奇一手瞎想的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威异常大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也采取不异的方式，不干涉创作，让原班东说念主马不绝运作。

　　费奇的自主权是在票房告成中天然鸠集的。漫威影业在繁华时期是迪士尼最舛错的钱树子，费奇的地位无东说念主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《结尾之战》时期简直成了弗成触碰的东说念主物。

　　但当票房贯穿失利，这种特殊地位就变成了管制层的肉中刺——一个不受敛迹但又执续耗损的部门，在职何大公司里王人是必须整顿的方针。艾格公开月旦漫威，达马罗裁人大砍漫威，实质上亦然总部在重建对漫威影业的管控巨擘。

　　漫威和费奇的临了契机

　　固然费奇暂时不太可能被奉命，但他的压力一经束缚累积。他目下全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：精巧干戈》的制作，同期筹备X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）请问。这实质上是在费奇和最高有规划层之间加多了一层管制，漫威此前享有的特殊寂然时位被悄然削减。新调换层莫得平直动费奇，但通过治愈请问结构，一经开动收紧对漫威的管控。

　　有音讯称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的疑望。漫威是艾格任期内独一莫得阅历调换层重组的迪士尼制片部门。

　　可是，这次裁人的影响，远比数字自己更深远。视觉开导团队的全体闭幕，意味着漫威失去了逾越十年鸠集的机构回顾。那些熟习每一个变装造型演变史，能在形式之间保执视觉连贯性的专科东说念主才，将除外包条约工的神志东奔西向。按形式雇佣的模式在成本上更纯真，但代价是每个新形式王人要再行建树处事办法，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为敏锐。目下漫威日期上有几个举足轻重的形式：2026年暑期档的《蜘蛛侠：簇新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：精巧干戈》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士归来，寄托了多量粉丝的期待和迪士尼扭转罅隙的但愿。

　　最大的问题是，承担这些形式视觉开导处事的里面团队，目下一经损失惨重。《末日》和《精巧干戈》波及成百上千个超等英豪和复杂的多元寰宇场景。在莫得浩瀚里面视觉团队把关的情况下，透顶依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉格调一鳞半瓜。

　　从政策办法看，艾格期间一经为漫威端正了消弱道路：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能消弱是正确的办法，但恐慌里面创作团队的方式，是否会让正在消弱的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影不异弗成隐匿。迪士尼官方否定本次裁人与AI干系，但向条约工模式的转型，与通盘好莱坞行使AI削减创意东说念主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建树技巧赋能的劳能源，这个措辞在现时的行业语境下，意味着什么显而易见。

　　施行上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被看成内容工场来运营，当故事成为平台政策的附属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会花钱包作出最终的评判，票房即是最佳的标准。

　　大要本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等英豪帝国简直结果的终章。达马罗等迪士尼高层大要会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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